SEO, SEA, SEM… les acronymes n'en finissent plus lorsqu'on aborde le domaine du référencement. Le fait est qu'on invente et réinvente les différentes manières de se faire voir et entendre sur le web. En effet, sans une approche logique et efficace, votre site risque de se noyer au milieu des 1,78 milliard de sites que compte le web aujourd'hui (source : Internet Live Stats, juin 2020). On admet généralement que le référencement naturel représente l'outil suprême pour être bien vu des moteurs de recherche tels que Bing ou l'incontournable Google. Le processus, bien que gratuit, s'avère laborieux, mais en contrepartie, votre site gagne en qualité et en notoriété. D'autant plus qu'une bonne campagne de netlinking constitue un investissement à forte valeur ajoutée sur le moyen et long terme. Mais à côté, les chiffres des publicités payantes s'avèrent vertigineux. Rien qu'en 2019, Google annonçait un bénéfice de 32 milliards de dollars pour ses campagnes payantes. Et pour l'ensemble Google Adwords, Google AdSense, Google Shopping, le géant américain avançait un chiffre d'affaires de plus de 100 milliards de dollars. Cela démontre la part non négligeable du SEA qu'on appelle aussi référencement payant. Comment expliquer ce bond phénoménal de la publicité payante ? Quel est exactement le rôle d'une agence SEA pour votre visibilité ? Et quels sont les outils vers lesquels vous devez vous tourner pour une campagne SEA réussie ? Embarquez sans plus attendre pour un tour d'horizon de cet aspect mécanique du référencement.
À la base, les campagnes de référencement payant se définissent par l'achat d'un lien sponsorisé par le moteur de recherche lui-même. En d'autres termes, en contrepartie d'une somme modique, vous pouvez acheter directement votre place sur la première page des résultats de recherche. Google, leader mondial incontesté, partage ce segment avec d'autres acteurs minoritaires comme Bing de Microsoft, le chinois Baidu ou encore le moteur de recherche russophone Yandex. À côté des moteurs de recherche, les publicités payantes investissent aussi les plateformes vidéo célèbres comme YouTube. De même, les différentes plateformes de réseaux sociaux (Facebook, Instagram…) occupent aussi des parts de marché de plus en plus importantes.
L'atout majeur de la publicité payante réside dans le fait qu'elle permet de se faire voir immédiatement et de toucher rapidement une audience qualifiée. Pour les commerçants, les trois premiers résultats de Google bénéficient d'un taux de clics de 67 % et les 5 premières places de 60 %. Une fois passée la seconde page, le taux de clics diminue de manière significative : environ 37 % des internautes vont au-delà de la seconde page.
Ainsi, il est tout à fait envisageable de consacrer ses efforts au SEA pour se positionner en tête des résultats de recherche. Cependant, cette simplicité apparente cache en fait une bataille silencieuse qui fait pourtant rage. C'est là que notre agence web intervient pour développer vos ventes en ligne et vous conseiller dans la meilleure stratégie d'acquisition à adopter.
